コンテンツ表現論③

広告収益の現状

部分最適型ピザを考える

なんとかして、お客様のありとあらゆる要望に応えます！

1）チーズ、マヨネーズが嫌い
→チーズもマヨネーズも使いません！代わりにクリームソースを使って、チーズやマヨネーズのまろやかさを表現します。

2）10分以内に届けて欲しい
→種類を限定しますが、届けます。運びながら温めます。

3）実物のサンプルがみたい
→店頭まで足を運んでいただければ、ショーケースにご用意しておきます。

4）一人前が食べたい
→ピース単位で販売します。

5）一緒に食べてくれ
→食事が出来るスペースをお店に作って、自由に利用してもらいます。

6）冷凍ピザが食べたい
→冷凍ピザ、ストックしておきます。

7）バックナンバーピザが食べたい

→トッピングを組み合わせることでバックナンバーピザを再現出来るようにしておきます。

8）太らないピザが食べたい

→ローカロリーなレシピを考案しました！生地に米粉とおからを使い、チーズの代わりに豆腐を、サラミの代わりにササミをのせます。トマトソースは従来のものを使いますがオイルは使いません！さらにたっぷりの野菜をのせて、物足りなさを感じさせない、ヘルシーピザです！

企業のWebページから考える

今、私の目の前にリプトン・ミルクティーがあるので、それを販売している、森永乳業のWebページを覗いてみました。

まず、森永乳業で販売している商品は大きく8つに分けられ、牛乳類、ヨーグルト、飲料、デザート、、アイスクリーム、バター・チーズ類、ドライフード、育児・栄養食品などがあります。
なかでも、飲料のカテゴリに含まれる「マウントレーニア　ダブル」、「リプトン」（紅茶シリーズ）と、バター・チーズのカテゴリに含まれる「フィアデルフィア　クリームチーズ」、ドライフードのカテゴリに含まれる「クリープ」などがWebページのトップに大きく出ており、これらが森永乳業の主力商品と思われます。

多くの商品を販売している森永乳業ですが、どのように各商品の差別化を図っているのかを考えてみます。

主力商品ではないようですが、牛乳類は、脂肪分や栄養素など、成分の含有量が異なる製品を数種類展開しており、乳製品を扱う会社としてのこだわりが垣間見えます。

主力となっているリプトンの紅茶シリーズは、森永乳業ならではの珍しいフレーバーをいくつか展開しており、CMには人気のアーティストやモデルを起用し、ストラップのプレゼントキャンペーンをするなどして大きくPRしています。また、商品によっては内容量５００mlと１０００mlの二種類を販売し、シリーズ内でも差別化を図っているようです。

ヨーグルトなども内容量や成分に違いを出して販売しています。

デザートは、一般的なプリンやゼリーだけでなく、ダイエット関連で話題のタニタと提携し、低カロリーでおいしい商品を販売しています。

このように、ひとつの企業をとってみても、その企業が持てる最大限の能力で、私たちの生活に色を添えてくれていることがわかります。いままで、欲しいものはCMや店頭で目につく商品をなんとなくで選んでいましたが、今後は、Webページも覗いてみたいと思いました。